Giriş
“Marinasiya edilmiş yeməklərin kraliçası” kimi tanınan Huangshanghuang-a (002695.SZ) nəzarət edən Xu Guifen ailəsi yenidən mübahisələrə qarışıb.Sentyabrın 22-də Huangshanghuang özəl yerləşdirmənin təfərrüatlarını açıqladı, Xu Guifen ailəsi doqquz ay əvvəl başlanmış 450 milyon yuan emissiyasına tam abunə oldu.
Şəxsi yerləşdirmə ətrafında mübahisə
Bu özəl yerləşdirmə bir neçə səbəbə görə şübhələrə səbəb oldu.Birincisi, Huangshanghuang-ın səhm qiyməti hazırda tarixi minimum səviyyədədir və hər səhm üçün 10,08 yuan özəl yerləşdirmə qiyməti cari qiymətə 10,56% endirimdir.Bu hərəkət faktiki nəzarətçilər tərəfindən arbitraj şübhələrini artırdı.İkincisi, yığılan vəsait tamamilə istehsalın genişləndirilməsinə və anbar tikintisinə sərf olunacaq.Bununla belə, şirkətin gücündən istifadə göstəricisi son illərdə əhəmiyyətli dərəcədə azalıb, bir neçə layihə gözlənilən gücə çatmayıb və ya dayandırılıb.Daha genişlənməyə ehtiyac varmı?
"Marinated Qida Kraliçası" adlandırılan Xu Guifen, işdən çıxarıldıqdan sonra 42 yaşında sahibkarlıq səyahətinə başladı, marinadlanmış yemək biznesini milyard yuanlıq bir müəssisəyə çevirdi və yüz milyonlarla ailə sərvəti yaratdı.Ancaq indi marinadlanmış yemək işi artıq asan deyil.Huangshanghuang-ın performansı kəskin şəkildə azaldı, 2022-ci ildə xalis mənfəəti 30,8162 milyon yuana qədər azaldı ki, bu da tarixi minimumdur.Qısa bir mağaza bağlanmasından sonra, Xu Guifen ailəsi 2023-cü ildə genişləndirmə səylərinə yenidən başladı, ilin ilk yarısında 600 yeni mağaza açdı, lakin gəlir artım əvəzinə azaldı.
İşdən Çıxarılan İşçidən Marinated Yemək Kraliçasına qədər
Xu Guifenin həyatı çoxlu eniş-yoxuşlar görmüşdür.1951-ci ilin oktyabrında ikili işçi ailəsində anadan olub, ilk stabil işini 1976-cı ildə atasının bölməsi sayəsində tərəvəz bazarında tapıb.Onun çalışqanlığı 1979-cu ildə Nanchang Ət Qida Şirkətinə köçməsinə səbəb oldu və bu, qida sənayesi ilə ilk əhəmiyyətli məşğuliyyətini qeyd etdi.1984-cü ildə mağaza müdiri vəzifəsinə təyin olunub.
Ancaq 1993-cü ildə işdən çıxarılma dalğası ilə üzləşdi və qida şirkətini tərk etmək məcburiyyətində qaldı.Məhdud seçimlərlə üzləşən Xu Guifen marinadlanmış qida biznesinə diqqət yetirərək sahibkarlığa müraciət etdi.O, 12.000 yuan borc götürdü və Nanchangda ilk Huangshanghuang Qızardılmış Quşçuluq Dükanı açdı və onun marinadlanmış qida imperiyasının əsasını qoydu.
1995-ci ilə qədər Huangshanghuang françayzinqə başladı.Cəmi üç il ərzində o, 130-dan çox mağazaya qədər genişlənərək 13,57 milyon yuan satış əldə etdi və Jiangxidə sensasiyaya çevrildi.Xu Guifenin rəhbərliyi altında Huangshanghuang 2012-ci ildə birjaya çıxdı və həmin il 893 milyon yuan gəlir və 97,4072 milyon yuan xalis mənfəət əldə etdi.
Huangshanghuang-ın performansı sabitləşdikcə və gəlirləri artdıqca, Xu Guifen 2017-ci ildə böyük oğlu Zhu Juna təhvil verdi, o, sədr və baş menecer rollarını öz üzərinə götürdü.Onun ikinci oğlu Zhu Jian sədr müavini və baş menecer müavini oldu, Xu Guifen və əri Zhu Jiangen hər ikisi direktor vəzifəsində çalışdılar.
2019-cu ilə qədər Huangshanghuang-ın gəliri IPO-dan sonra iki dəfə artaraq 2,117 milyard yuana çatdı və xalis mənfəəti 220 milyon yuan oldu.Xu Guifen ailəsinin rəhbərliyi altında Huangshanghuang, Juewei Duck Neck və Zhou Hei Ya ilə birlikdə, Xu Guifenin "Marinated Qida Kraliçası" statusunu möhkəmləndirərək, ən yaxşı üç marinadlanmış ördək markasından biri oldu.
Wind məlumatlarına görə, Huangshanghuang-ın performansı 2020-ci ildə zirvəyə çatdı, gəlir və xalis mənfəət müvafiq olaraq 2,436 milyard yuan və 282 milyon yuana çatdı.Həmin il Xu Guifen ailəsi 11 milyard yuan sərvəti ilə Hurun Zənginlər siyahısında 523-cü yeri tutdu.2021-ci ildə Xu Guifen və ailəsi 1,2 milyard ABŞ dolları sərvəti ilə Forbes Milyarderlər Siyahısında 2378-ci yerdə qərarlaşıb.
450 Milyon Yuan gücün genişləndirilməsinin həzm problemi
Sentyabrın 22-də Huangshanghuang, aşağı abunə qiyməti ilə əlaqədar narahatlıqları artıraraq, özəl yerləşdirmənin tamamlandığını elan etdi.Səhm üçün 10,08 yuan qiyməti emissiya günü səhm üçün 11,27 yuan olan səhm qiymətindən 10,56% endirim təşkil edib.Qeyd edək ki, Huangshanghuang-ın səhmlərinin qiyməti tarixi aşağı səviyyədədir, özəl yerləşdirmə qiyməti ilin ən aşağı qiyməti olan 10,35 yuandan da aşağıdır.
Bundan əlavə, bütün səhmlər Xu Guifen ailəsi tərəfindən idarə olunan Xinyu Huangshanghuang tərəfindən abunə edilib.Səhmdarlıq strukturu göstərir ki, Xu ailəsi Huangshanghuang Group-da əhəmiyyətli paylara malikdir və bu da öz növbəsində Xinyu Huangshanghuang-da 99% paya malikdir.
Toplanan vəsait üç layihə üçün istifadə olunacaq: Fengcheng Huangda Food Co., Ltd. tərəfindən ət ördəklərinin kəsilməsi və əlavə məhsulun emalı layihəsi, Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd. tərəfindən 8000 ton marinadlanmış qida emalı layihəsi və Qida emalı və soyuq zəncir saxlama mərkəzinin tikintisi layihəsi Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.
Bununla belə, son illərdə Huangshanghuang-ın performansı aşağı düşür.2021-ci ildə şirkətin gəliri və xalis mənfəəti müvafiq olaraq 4,01% və 48,76% azalaraq 2,339 milyard yuan və 145 milyon yuana düşüb.Azalma 2022-ci ildə də davam edib, gəlir və xalis mənfəət 16,46% və 78,69% azalaraq 1,954 milyard yuana və 30,8162 milyon yuana düşüb.
Performansın azalması ilə Huangshanghuang-ın gücündən istifadə nisbəti də 2020-ci ildəki 63,58%-dən 2022-ci ildə 46,76%-ə düşüb. 63,000 ton tutumun saxlanmasına baxmayaraq, yeni layihələrin tamamlanması gücü 12,000 ton artıraraq, cəmi 75,000 tona çatacaq.Mövcud aşağı istifadə nisbəti ilə artan tutumu necə həzm etmək Huangshanghuang üçün problem olacaq.
2023-cü ilin birinci yarısında bəzi layihələr gözlənilən gücü qarşılaya bilmədi və ya kifayət qədər tələb olmadığı üçün dayandırıldı.2023-cü ilin yarımillik hesabatına əsasən, “5500 ton ət məhsulu emalı layihəsi” və “Şansidə 6000 ton ət məhsulu emalı layihəsi” gözlənilən gücə çatmayıb, “8000 ton ət məhsulu və digər bişmiş məhsulların emalı” layihəsi” dayandırıldı.
Üstəlik, performansın azalması mağazaların bağlanması dalğasına səbəb oldu.2021-ci ilin sonunda şirkətin 4281 mağazası var idi, lakin 2022-ci ilin sonunda bu rəqəm 356 mağaza azalaraq 3925-ə endi.
2023-cü ildə Huangshanghuang mağaza genişləndirmə strategiyasını bərpa etdi.2023-cü ilin iyun ayının sonuna qədər şirkətin 28 əyaləti və ölkə üzrə 226 şəhəri əhatə edən 255 birbaşa idarə olunan mağaza və 3958 françayzinq mağazası da daxil olmaqla 4213 mağazası var idi.
Bununla belə, yeni mağazaların faktiki sayı gözləntilərin altında qaldı.Huangshanghuang 2023-cü ilin birinci yarısında 759 yeni mağaza açmağı planlaşdırsa da, cəmi 600 mağaza açdı. 2023-cü ilin ilk yarısı üçün gəlir, mağaza sayındakı artıma baxmayaraq, bir qədər azalma göstərdi.
Azalan tutumlardan istifadə nisbətləri və mağaza genişləndirmələri gəliri artıra bilmədiyi üçün Huangshanghuang-ı yenidən böyüməyə necə çatdırmaq ikinci nəsil lider Zhu Jun üçün kritik bir problemdir.
Göndərmə vaxtı: 04 iyul 2024-cü il