Geniş söz-söhbətə malik Çin çay içki markası Mixue Ice City gələn il Honq-Konqda ilk mağazasını Monq Kokda açmağa hazırlaşır. Bu, Honq-Konq bazarına daxil olan “Lemon Mon Limon Tea” və “COTTI COFFEE” kimi digər Çin restoran zəncirinin ardından gəlir. Mixue Ice City-nin ilk Honq-Konq çıxışı Monq Kokdakı Nathan Road-da, Bank Center Plaza-da, MTR Mong Kok Station E2 çıxışının yaxınlığında yerləşir. Mağaza "Tezliklə Honq Konqda İlk Mağazanın Açılacağını" elan edən və "Təzə Limonlu Buzlu Su" və "Təzə Dondurma" kimi imza məhsullarını əks etdirən lövhələrlə təmir olunur.
Dondurma və çay içkilərinə diqqət yetirən Mixue Ice City zəncir brendi büdcəyə uyğun yanaşma ilə aşağı səviyyəli bazarları hədəfləyir. Məhsullarının qiyməti 10 RMB-dən aşağıdır, o cümlədən 3 RMB dondurma, 4 RMB limon suyu və 10 RMB-dən aşağı südlü çay.
Daha əvvəl xəbərlərdə deyilirdi ki, Mixue Ice City gələn il təxminən 1 milyard ABŞ dolları (təxminən 7,8 milyard HKD) toplamaqla Honq-Konqda siyahıya düşməyi planlaşdırır. Bank of America, Goldman Sachs və UBS Mixue Ice City-nin birgə sponsorlarıdır. Şirkət əvvəlcə Shenzhen Fond Birjasında iştirak etməyi planlaşdırırdı, lakin sonradan bu prosesi geri götürdü. 2020 və 2021-ci illərdə Mixue Ice City-nin gəliri illik müqayisədə müvafiq olaraq 82% və 121% artıb. Ötən ilin mart ayının sonuna şirkətin 2276 mağazası var idi.
Mixue Ice City-nin A-səhmli listinq ərizəsi daha əvvəl qəbul edilib və onun prospekti əvvəlcədən açıqlanıb. Şirkət Shenzhen Fond Birjasının əsas idarə heyətinə daxil olmağı planlaşdırır və "milli çay içkisi zəncirinin ilk ehtiyatı" ola bilər. Prospektə əsasən, GF Securities Mixue Ice City-nin listinqinin aparıcı anderrayteridir.
Prospekt, Mixue Ice City-nin gəlirinin sürətlə artdığını, illik 82,38% və 121,18% artım templərini əks etdirən 2020 və 2021-ci illərdə müvafiq olaraq 4,68 milyard RMB və 10,35 milyard RMB olduğunu göstərir. 2022-ci ilin mart ayının sonuna qədər şirkətin cəmi 22,276 mağazası var idi ki, bu da onu Çinin sifarişlə çay içkisi sənayesində ən böyük şəbəkəyə çevirdi. Onun mağaza şəbəkəsi Çinin bütün 31 əyalətini, muxtar bölgələrini və bələdiyyələrini, həmçinin Vyetnam və İndoneziya kimi ölkələri əhatə edir.
Son illərdə Mixue Ice City-nin marka təsiri və tanınması artdı və içki təkliflərindəki davamlı yeniləmələrlə şirkətin işi sürətləndi. Prospektdə françayzinq mağazaları və tək mağaza satışlarının sayının artdığı və şirkətin gəlirlərinin artımında əsas amillərə çevrildiyi göstərilir.
Mixue Ice City "tədqiqat və istehsal, anbar və logistika və əməliyyatların idarə edilməsi" inteqrasiya olunmuş sənaye zəncirini inkişaf etdirdi və "rəhbərlik kimi birbaşa zəncir, əsas orqan kimi françayzinq zənciri" modeli altında fəaliyyət göstərir. O, bir sıra təzə içkilər və dondurma təqdim edən “Mixue Ice City” çay içkiləri şəbəkəsini, “Lucky Coffee” qəhvə şəbəkəsini və “Jilatu” dondurma şəbəkəsini idarə edir.
Şirkət orta məhsulun qiyməti 6-8 RMB olan “dünyada hər kəsə yüksək keyfiyyətli, sərfəli ləzzətdən həzz almağa imkan vermək” missiyasına sadiqdir. Bu qiymət strategiyası istehlakçıları alış tezliyini artırmağa cəlb edir və daha aşağı səviyyəli şəhərlərə sürətlə genişlənməsini dəstəkləyir, bu da Mixue Ice City-ni məşhur milli çay içkisi brendinə çevirir.
2021-ci ildən bəri, milli iqtisadiyyat sabitləşdikcə və istehlakçı tələbi artdıqca, Mixue Ice City "yüksək keyfiyyətli, sərfəli" məhsul konsepsiyası sayəsində təsirli gəlir artımı əldə etdi. Bu uğur həm onun “aşağı marja, yüksək həcmli” qiymət strategiyasının effektivliyini, həm də daxili tələbatın artması tendensiyasını əks etdirir.
Bundan əlavə, şirkət istehlakçıların seçimlərini izləyir, populyar zövqlərə uyğun gələn yeni məhsullar təqdim edir. Giriş və gəlirli məhsulları birləşdirərək, mənfəət marjasını effektiv şəkildə artırmaq üçün məhsul strukturunu optimallaşdırır. Emissiya prospektinə görə, şirkətin səhmdarlara aid olan xalis mənfəəti 2021-ci ildə təxminən 1,845 milyard RMB olub ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 106,05% artım deməkdir. Şirkət Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Limon Water və Pearl Milk Tea kimi məşhur məhsullar hazırlayıb və 2021-ci ildə mağaza satışlarını artıraraq soyuq zəncirli içkilər satışa çıxarıb.
Prospektdə həmçinin Mixue Ice City-nin sənaye zəncirinin tam üstünlüyü, o cümlədən öz-özünə qurulmuş istehsal bazaları, xammal istehsalı fabrikləri, müxtəlif yerlərdə anbar və logistika bazaları vurğulanır. Bu quraşdırma xərcləri aşağı saxlayaraq və şirkətin qiymət üstünlüklərini dəstəkləyərkən qida xammalının təhlükəsizliyini təmin edir.
İstehsalda şirkət material daşıma itkisini və satınalma xərclərini azaltmaq, tədarük sürətini artırmaq, keyfiyyət və sərfəli qiymətləri qorumaq üçün əsas xammal istehsal sahələrində fabriklər qurmuşdur. Logistika sahəsində, 2022-ci ilin mart ayından etibarən şirkət 22 vilayətdə anbar və logistika bazaları qurdu və səmərəliliyi artıraraq və çatdırılma müddətlərini azaltmaqla ümummilli logistika şəbəkəsi qurdu.
Bundan əlavə, Mixue Ice City ciddi təchizatçı seçimi, avadanlıq və personalın idarə edilməsi, vahid material təchizatı və mağazalara nəzarət daxil olmaqla, hərtərəfli keyfiyyətə nəzarət və qida təhlükəsizliyi idarəetmə sistemi yaratmışdır.
Şirkət həm onlayn, həm də oflayn kanallardan istifadə edərək möhkəm brend marketinq matrisi hazırlayıb. O, Mixue Ice City tema mahnısını və "Qar Kralı" İP-ni yaratdı və istehlakçılar arasında sevimli oldu. “Qar kralı” videolarına 1 milyarddan çox baxış olub və mövzu mahnısı 4 milyarddan çox ifa olunub. Bu yay “Mixue Ice City Blackened” həştəqi Weibo-da isti axtarış siyahısına başçılıq edir. Şirkətin onlayn marketinq səyləri WeChat, Douyin, Kuaishou və Weibo platformalarında cəmi təxminən 30 milyon izləyicisi ilə marka təsirini əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirdi.
iMedia Consulting-in məlumatına görə, Çinin sifarişlə hazırlanmış çay içkiləri bazarı 2016-cı ildəki 29,1 milyard RMB-dən 2021-ci ildə 279,6 milyard RMB-ə yüksəlib və mürəkkəb illik artım tempi 57,23% təşkil edib. Bazarın 2025-ci ilə qədər 374,9 milyard RMB-ə qədər genişlənəcəyi gözlənilir. Təzə qəhvə və dondurma sənayesi də əhəmiyyətli inkişaf potensialına malikdir.
Göndərmə vaxtı: 16 avqust 2024-cü il