Taobao Baqqalının yeni işə qəbulu və bazar genişlənməsi
Bu yaxınlarda, üçüncü tərəf işə qəbul platformalarında iş siyahıları Taobao baqqalının Şanxayda, xüsusən Jiading rayonunda Şanxayda işgüzar işçiləri (BD) işə götürdüyünü göstərir. Əsas iş məsuliyyəti "Taocai qrup liderlərini inkişaf etdirmək və tanıtmaq "dır. Hal-hazırda Taobao baqqalına Şanxayda başlamağa hazırlaşır, lakin Wechat mini-proqram və Taobao tətbiqi hələ Şanxayda qrup nöqtələrini göstərmir.
Bu il, təzə elektron ticarət sənayesi Ümid, Əlibaba, Meituan və JD.com kimi böyük e-ticarət nəhəngləri ilə yenidən bazara çıxdı. Pərakəndə Dairə, JD.com-un ilin əvvəlində JD.com-un jd baqqalını işə saldıqlarını və ön anbar modelini yenidən başlatdığını öyrəndi. Meituan Baqqal bu ilin əvvəlində bu ilin əvvəlində genişləndirmə planlarını yenidən başladıb, işini Wuhan, Langfang və Suzhou kimi ikinci dərəcəli şəhərlərə qədər uzataraq, bununla da təzə elektron ticarətdə bazar payını artırır.
Çin Market Araşdırma Qrupuna görə, sənayedə 2025-ci ilə qədər təxminən 100 milyard yuan miqyasına çatacağı proqnozlaşdırılır. Buna görə bazarda elektron ticarət nəhəngləri ilə, təzə elektron ticarət sektorunda rəqabət şiddətli olacağı gözlənilir.
01 Döyüş Reignites
Təzə e-ticarət bir vaxtlar sahibkarlıq dünyasında ən yaxşı tendensiya idi. Sənayendə, 2012-ci ildə JD.com, SF Express, Alibaba və günəşin öz təzə platformalarını formalaşdıran böyük platformalarla "təzə e-ticarətin birinci ili" hesab olunur. 2014-cü ildə başlayan, kapital bazarının girişi ilə təzə elektron ticarət sürətlə inkişaf dövrünə girdi. Məlumatlar, sənayenin əməliyyat həcminin artım tempi təkcə bu il 123,07% -ə çatdığını göstərir.
Bir neçə illik inkişafdan sonra 2019-cu ildə cəmiyyət qrupunun alması ilə yeni bir tendensiya meydana gəldi. O dövrdə Meituan Baqqal, Dingdong Maicai və MissFresh kimi platformalar sıx qiymət müharibələri başladı. Müsabiqə olduqca şiddətli idi. 2020-ci ildə pandemiya, yeni ticarət sektoru üçün daha bir fürsət təmin etdi, bazarın genişləndirilməsi və əməliyyat həcmini artırmağa davam edir.
Ancaq 2021-ci ildən sonra təzə elektron ticarətin artım tempi yavaşladı və trafik dividenti tükəndi. Bir çox təzə elektron ticarət şirkətləri, anbarları, qapalı mağazalara başladı və əməliyyatlarını azaltdı. Təxminən bir illik inkişafdan sonra təzə elektron ticarət şirkətlərinin böyük əksəriyyəti hələ də sərfəli olmaq üçün mübarizə aparırdı. Statistika göstərir ki, daxili təzə elektron ticarət sahəsində 88% şirkət pul itirir, yalnız 4% fasilə verir və yalnız 1% -i sərfəlidir.
Ötən il tez-tez işlənmələri və bağlanmaları olan təzə elektron ticarət üçün də çətin idi. MissFresh, onun tətbiqini dayandırdı, Shihuituan çökdü, Chengxin Youxuan'ın dəyişdirildi və Xingsheng Youshuan'ı bağladı və işdən çıxdı. Ancaq 2023-cü ildə, Freshippo-a daxil olmaq, sərfəli və Dingdong Maicai ilə ilk GAAP xalis mənfəətini elan edərək, Hətta Meituan baqqalının da təzə elektron ticarətin yeni inkişaf mərhələsinə girdiyi görünür.
Bu ilin əvvəlində JD Baqqal səssizcə başladıldı və Dingdong Maicai, böyük əməliyyatlara hazırlaşan bir satıcı konfransı təşkil etdi. Sonradan Meituan baqqallığı Suzhou-da genişləndiyini elan etdi və may ayında TaoBao Grocery olaraq rəsmi olaraq TaoBao Grocery olaraq, Taoxianda'nın Saat Çatdırılma Xidməti Taocai'yi birləşdirərək TaoBao Grocery olaraq rebrend etdi. Bu hərəkətlər təzə e-ticarət sənayesinin yeni dəyişikliklərin aparıldığını göstərir.
02 MÜHARİBƏLƏR
Bazarın ölçüsündən və gələcək inkişaf perspektivindən aydın, təzə elektron ticarət əhəmiyyətli bir fürsəti təmsil edir. Buna görə, əsas təzə platformalar bu sahədə iş planlarını fəal şəkildə tənzimləyir və ya artırır.
JD Qida məhsulları ön anbarların yanına səbəb olur:Pərakəndə Dairəsi 2016-cı ilin əvvəlində JD.com-un təzə elektron ticarət planlarını qoydu, lakin nəticələr minimal idi, inkişafı ilıqlanır. Ancaq bu il, təzə elektron ticarət sənayesinin "canlanması" ilə JD.com bu sahədə nizamını sürətləndirdi. İlin əvvəlində JD Baqqal səssizcə başladı və bir müddət sonra, iki ön anbarı Pekində əməliyyatlara başladı.
Son illərdə yenilikçi bir əməliyyat modeli, son illərdə innovativ bir əməliyyat modeli, Terminal istehlakçılarından cəmiyyətlərin yaxınlığında yerləşərək ənənəvi anbarlardan fərqlənir. Bu, istehlakçılar üçün daha yaxşı bir alış-veriş təcrübəsi gətirir, eyni zamanda platforma üçün daha yüksək torpaq və əmək xərcləri gətirir, buna görə də çoxu ön anbar modelinə şübhə ilə yanaşır.
Güclü kapital və logistika sistemi ilə JD.com üçün bu təsirlər minimaldır. Ön anbarların yenidən qurulması JD baqqalının əvvəllər əlçatmaz özünü idarəolunmaz seqmentini tamamlayır, daha çox nəzarət edir. Əvvəllər JD Baqqal, Yonghui Superstores, Freshippo, Sam's Club, Pagoda və Walmart kimi Yonghui Superstores kimi üçüncü tacirləri cəlb edən bir məcmu platforma modelində işlədilir.
Meituan baqqalları aqressiv şəkildə genişlənir:Pərakəndə Dairə, Meituanın bu il təzə elektron ticarət planını da sürətləndirdiyi öyrənildi. Fevral ayından bəri Meituan baqqallığı genişləndirmə planını bərpa etdi. Hal-hazırda, Təzə e-ticarətdə bazar payını artıran, Wuhan, Langfang və Suzhou kimi ikinci dərəcəli şəhərlərin hissələrində yeni müəssisələrə başlamışdır.
Məhsullar baxımından meituan baqqallığı onun sku genişləndi. Tərəvəz və meyvələrdən başqa, indi daha çox gündəlik ehtiyac təklif edir, bu da hamarlığı 3000-dən çoxdur. Məlumatlar göstərir ki, 2022-ci ildə Meituanın yeni açılan ön anbarlarının əksəriyyəti 800 kvadratmetrdən çox böyük anbarlar idi. SKU və anbar ölçüsü baxımından Meituan, böyük bir supermarketə yaxındır.
Üstəlik, pərakəndə satış dairəsi, bu yaxınlarda Meituan təslimi, SF Express, Flashex və UU Qaçışçı ilə ortaq çatdırılma sahəsində əməkdaşlıq sahəsində əməkdaşlıq sahəsində əməkdaşlıq ekosistemini gücləndirməyi planlaşdırdığını bildirdi. Meituanın öz tədarük sistemi ilə birlikdə bu əməkdaşlıq, tacirlər üçün daha zəngin bir çatdırılma şəbəkəsi yaradacaqdır, rəqabətdən dərhal çatdırılma sənayesində əməkdaşlığa qədər bir tendensiyanı göstərir.
Taobao Baqqal, dərhal pərakəndə satışa yönəlmişdir:May ayında Əlibaba, Taobao baqqalına incə, Taoxio baqqalına incə olan Taoxianda'nın cəmiyyət elektron ticarət platforması Taookiada birləşdirdi.
Hal-hazırda Taobao App ana səhifəsi, 200-dən çox şəhərdə "1 saatlıq çatdırılma" və "növbəti günlük selfup" və "Növbəti günlük selfup" və 200-dən çox şəhərdə istifadəçilər üçün "Növbəti günlük selfup" və "növbəti günlük selfup" taobao baqqalının girişini rəsmi olaraq işə saldı. Platforma üçün, yerli pərakəndə satış işlərinin inteqrasiyası istehlakçıların bir-birinin alış-veriş ehtiyaclarını ödəyə və alış-veriş təcrübələrini daha da artıra bilər.
Eyni zamanda, yerli pərakəndə satış işlərini birləşdirərək, trafik dağılmasından və tədarükü və satınalma xərclərini azaltmaqdan səmərəli şəkildə qarşısını ala bilər. Bundan əvvəl Taobao baqqalının rəhbəri, birləşmə və yüksəltmə üçün əsas səbəb Taobao baqqalının daha ucuz, təravətli və daha rahat olması və istehlakçılar üçün daha rahat olmasıdır. Bundan əlavə, Taobao üçün bu, ümumi e-ticarət ekosisteminin tərtibatını daha da yaxşılaşdırır.
03 keyfiyyət diqqət olaraq qalır
Son bir neçə ildə təzə elektron ticarət sektoru tez-tez pul yandıran və torpaqdan tutma modelini izlədi. Subsidiyalar azaldıqdan sonra istifadəçilər ənənəvi oflayn supermarketlərə qayıtmağa meyllidirlər. Buna görə də, davamlı gəlirlilik necə qorunmaq olar, təzə elektron ticarət sənayesi üçün çoxillik bir məsələ olmuşdur. Təzə e-ticarət yenidən qurulduğu kimi, pərakəndə reaksiya, rəqabətin yeni dövrünün qeyri-adi qiymətdən iki səbəbə görə qiymətə dəyişəcəyinə inanır:
Birincisi, bazar daha çox tənzimlənərək, qiymət müharibələri artıq yeni bazar mühiti üçün uyğun deyil. Pərakəndə Dairə, 2020-ci ilin sonundan etibarən bazar tənzimlənməsi və Ticarət Nazirliyi üçün Dövlət İdarəsi, Cəmiyyət Qrupu satın alma, qiymətlərin toplanması, qiyməti gouching və qiymət saxtakarlığı kimi davranışları cəmiyyət qrupu alqı-satqısı haqqında "doqquz qadağanı" yayımladı. "1 sent üçün tərəvəz almaq" və ya "maya dəyəri aşağıda tərəvəz almaq" kimi səhnələr getdikcə yox oldu. Əvvəlki dərslərlə, bazara yenidən daxil olan təzə elektron ticarət oyunçuları, ehtimal ki, genişləndirmə taktikası dəyişməz qalsa da "aşağı qiymət" strategiyalarından imtina edəcəklər. Müsabiqənin yeni dövrü daha yaxşı xidmət və keyfiyyətli məhsullar kim təklif edə biləcəyi ilə bağlı olacaq.
İkincisi, istehlak istehlakçıları getdikcə artan məhsulların keyfiyyətini artırır. Həyat tərzi yeniləmələri və inkişaf edən istehlak nümunələri ilə istehlakçılar getdikcə rahatlıq, sağlamlıq və ekoloji dostluq, təzə elektron ticarətin sürətlə artmasına səbəb olur. İstehlakçılar üçün yüksək keyfiyyətli yaşayış, qida keyfiyyəti və təhlükəsizliyi daha kritikləşir, gündəlik pəhriz ehtiyaclarını genişləndirir. Təzə e-ticarət platformaları, istehlakçı təcrübəsinə və məhsul keyfiyyətinə diqqət yetirməlidir, oflayn və onlayn yaramazdan fərqlənərək onlayn problemsiz şəkildə inteqrasiya olunmalıdır.
Bundan əlavə, pərakəndə satış dairəsi hesab edir ki, son üç ildə istehlakçı davranışı dəfələrlə yenidən quruldu. Canlı e-ticarətin yüksəlməsi ənənəvi rəf e-ticarətə, daha çox impuls və emosional istehlak üçün yol açır. Dərhal pərakəndə kanallar, dərhal istehlak ehtiyaclarını həll edərkən, xüsusi dövrlərdə də vacib rol oynadılar, nəhayət öz nişlərini tapın.
Əlverişli və zəruri istehlakın nümayəndəsi olaraq, ərzaq alış-verişi trafik narahatlığı ilə üzləşən e-ticarət platformaları üçün qiymətli trafik və sifariş axını təmin edə bilər. Məzmun sənayesi yeniləmələri və tədarük zənciri iterasyonları ilə gələcək pəhriz istehlakı nəhənglər üçün əsas döyüş meydanına çevriləcəkdir. Təzə e-ticarət sənayesi də qabaqdakı şiddətli rəqabətlə üzləşəcəkdir.
Time: Jul-04-2024