Taobao Baqqalının Yeni İşəgötürmə və Bazar Genişlənməsi
Bu yaxınlarda, üçüncü tərəfin işə qəbul platformalarında iş siyahıları göstərir ki, Taobao Grocery Şanxayda, xüsusən Jiading rayonunda biznes inkişaf etdiriciləri (BD) işə götürür.Əsas vəzifə məsuliyyəti “Taocai-nin qrup liderlərini inkişaf etdirmək və təşviq etməkdir”.Hazırda Taobao Grocery Şanxayda satışa çıxmağa hazırlaşır, lakin onun WeChat mini proqramı və Taobao proqramı hələ Şanxayda qrup nöqtələrini göstərmir.
Bu il Alibaba, Meituan və JD.com kimi böyük e-ticarət nəhənglərinin bazara yenidən daxil olması ilə yeni e-ticarət sənayesi ümidləri yenidən alovlandırdı.Pərakəndə Circle, JD.com-un ilin əvvəlində JD Grocery-ni işə saldığını və o vaxtdan bəri ön anbar modelini yenidən işə saldığını öyrəndi.Meituan Grocery də bu ilin əvvəlində genişləndirmə planlarına yenidən başladı, biznesini Wuhan, Langfang və Suzhou kimi ikinci səviyyəli şəhərlərdə yeni ərazilərə genişləndirdi və bununla da təzə e-ticarətdə bazar payını artırdı.
China Market Research Group-un məlumatına görə, sənayenin 2025-ci ilə qədər təqribən 100 milyard yuana çatacağı proqnozlaşdırılır. Missfresh-in uğursuzluğuna baxmayaraq, Dingdong Maicai-nin gəlirliliyi sənayeyə inam yaradıb.Buna görə də, e-ticarət nəhənglərinin bazara girməsi ilə yeni e-ticarət sektorunda rəqabətin daha şiddətli olacağı gözlənilir.
01 Döyüş yenidən alovlanır
Yeni elektron ticarət bir vaxtlar sahibkarlıq dünyasında ən yaxşı tendensiya idi.Sənayedə 2012-ci il JD.com, SF Express, Alibaba və Suning kimi əsas platformaların öz yeni platformalarını formalaşdırdığı “təzə e-ticarətin ilk ili” hesab olunur.2014-cü ildən başlayaraq, kapital bazarının daxil olması ilə yeni e-ticarət sürətli inkişaf dövrünə qədəm qoydu.Məlumatlar göstərir ki, sənayenin əməliyyat həcminin artım tempi təkcə həmin il 123,07%-ə çatıb.
Bir neçə illik inkişafdan sonra 2019-cu ildə icma qruplarının satın alınmasının artması ilə yeni bir tendensiya ortaya çıxdı.O zaman Meituan Grocery, Dingdong Maicai və Missfresh kimi platformalar sıx qiymət müharibələrinə başladı.Rəqabət qeyri-adi dərəcədə şiddətli idi.2020-ci ildə pandemiya yeni e-ticarət sektoru üçün daha bir fürsət təqdim etdi, bazar genişlənməyə davam etdi və əməliyyat həcmləri artdı.
Bununla belə, 2021-ci ildən sonra təzə e-ticarətin artım tempi yavaşladı və trafik dividendləri tükəndi.Bir çox yeni e-ticarət şirkəti işdən çıxarmağa başladı, mağazaları bağladı və əməliyyatlarını azaltdı.Təxminən onillik inkişafdan sonra yeni e-ticarət şirkətlərinin böyük əksəriyyəti hələ də qazanc əldə etmək üçün mübarizə aparırdı.Statistikalar göstərir ki, yerli təzə e-ticarət sahəsində şirkətlərin 88%-i pul itirir, yalnız 4%-i zərər görür və yalnız 1%-i gəlirlidir.
Keçən il tez-tez işdən çıxarılma və bağlanma ilə yeni e-ticarət üçün də çətin idi.Missfresh tətbiqinin fəaliyyətini dayandırdı, Shihuituan çökdü, Chengxin Youxuan çevrildi və Xingsheng Youxuan bağlandı və işçilərini ixtisar etdi.Bununla belə, 2023-cü ilə girərkən, Freshippo gəlirli olur və Dingdong Maicai 2022-ci ilin 4-cü rübü üçün ilk GAAP xalis mənfəətini elan edir və Meituan Grocery, demək olar ki, qırılır, təzə e-ticarət inkişafın yeni mərhələsinə qədəm qoyur.
Bu ilin əvvəlində JD Grocery sakitcə işə başladı və Dingdong Maicai böyük əməliyyatlara hazırlaşaraq satıcı konfransı keçirdi.Sonradan, Meituan Grocery Suzhou-da genişləndiyini elan etdi və may ayında Taocai, növbəti gün özünü götürmə xidməti Taocai ilə saatlıq çatdırılma xidməti Taoxianda ilə birləşdirərək, Taobao Baqqal kimi rəsmi olaraq rebrendinq etdi.Bu addımlar yeni e-ticarət sənayesinin yeni dəyişikliklərə məruz qaldığını göstərir.
02 Qabiliyyətlərin nümayişi
Aydındır ki, bazar ölçüsü və gələcək inkişaf nöqteyi-nəzərindən təzə e-ticarət əhəmiyyətli bir fürsətdir.Buna görə də, əsas yeni platformalar bu sahədə biznes planlarını aktiv şəkildə tənzimləyir və ya təkmilləşdirir.
JD Grocery Ön Anbarlarını yenidən işə salır:Pərakəndə Circle öyrəndi ki, hələ 2016-cı ildə JD.com yeni e-ticarət üçün planlar hazırlamışdı, lakin nəticələr minimal idi, inkişaf ilıq idi.Bununla belə, bu il təzə e-ticarət sənayesinin “canlanması” ilə JD.com bu sahədə öz planını sürətləndirdi.İlin əvvəlində JD Grocery sakitcə fəaliyyətə başladı və qısa müddət sonra Pekində iki ön anbar fəaliyyətə başladı.
Son illərdə innovativ əməliyyat modeli olan ön anbarlar icmaların yaxınlığında yerləşməsi ilə terminal istehlakçılardan uzaqda yerləşən ənənəvi anbarlardan fərqlənir.Bu, istehlakçılar üçün daha yaxşı alış-veriş təcrübəsi gətirir, həm də platforma üçün daha yüksək torpaq və əmək xərcləri gətirir, buna görə də çoxları ön anbar modelinə şübhə ilə yanaşır.
Güclü kapital və logistika sistemi ilə JD.com üçün bu təsirlər minimaldır.Ön anbarların yenidən işə salınması JD Grocery-nin əvvəllər əlçatmaz özünü idarə edən seqmentini tamamlayır və ona daha çox nəzarət edir.Əvvəllər JD Grocery Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda və Walmart kimi üçüncü tərəf tacirlərini əhatə edən aqreqasiya platforması modelində fəaliyyət göstərirdi.
Meituan Baqqal aqressiv şəkildə genişlənir:Pərakəndə Circle öyrəndi ki, Meituan da bu il yeni e-ticarət planını sürətləndirdi.Fevral ayından bəri Meituan Grocery genişləndirmə planını bərpa etdi.Hal-hazırda, Wuhan, Langfang və Suzhou kimi ikinci səviyyəli şəhərlərin hissələrində yeni bizneslər açaraq təzə e-ticarətdə bazar payını artırdı.
Məhsullar baxımından Meituan Grocery öz SKU-nu genişləndirdi.Tərəvəz və meyvələrdən başqa, indi SKU 3000-dən çox olmaqla daha çox gündəlik tələbat təklif edir.Məlumatlar göstərir ki, Meituanın 2022-ci ildə yeni açılan ön anbarlarının əksəriyyəti 800 kvadratmetrdən çox böyük anbarlar olub.SKU və anbar ölçüsü baxımından Meituan orta və böyük bir supermarketə yaxındır.
Üstəlik, Retail Circle qeyd etdi ki, bu yaxınlarda Meituan Delivery SF Express, FlashEx və UU Runner ilə əməkdaşlıq edərək ani çatdırılma üzrə əməkdaşlıq ekosistemini gücləndirmək planlarını açıqladı.Meituanın öz çatdırılma sistemi ilə birləşən bu əməkdaşlıq, ani çatdırılma sənayesində rəqabətdən əməkdaşlığa doğru tendensiyanın olduğunu göstərən tacirlər üçün daha zəngin çatdırılma şəbəkəsi yaradacaq.
Taobao Baqqal Ani Pərakəndə Satışa Fokuslanır:May ayında Alibaba öz icma elektron ticarət platforması Taocai-ni ani pərakəndə satış platforması Taoxianda ilə birləşdirərək onu Taobao Grocery-ə təkmilləşdirdi.
Hazırda Taobao tətbiqinin ana səhifəsi ölkə üzrə 200-dən çox şəhərdə istifadəçilər üçün “1 saatlıq çatdırılma” və “növbəti gün öz-özünə götürmə” təzə pərakəndə satış xidmətləri təqdim edən Taobao Baqqal girişini rəsmi olaraq istifadəyə verib.Platforma üçün yerli pərakəndə satışla əlaqəli müəssisələrin inteqrasiyası istehlakçıların bir pəncərədən alış-veriş ehtiyaclarını qarşılaya və onların alış-veriş təcrübəsini daha da təkmilləşdirə bilər.
Eyni zamanda, pərakəndə satışla əlaqəli yerli müəssisələrin inteqrasiyası trafikin dağılmasının qarşısını effektiv şəkildə ala bilər və çatdırılma və satınalma xərclərini azalda bilər.Əvvəllər Taobao Grocery rəhbəri bəyan etmişdi ki, birləşmə və təkmilləşdirmənin əsas səbəbi Taobao Grocery-ni daha ucuz, təzə və istehlakçılar üçün daha rahat etməkdir.Bundan əlavə, Taobao üçün bu, ümumi e-ticarət ekosisteminin tərtibatını daha da yaxşılaşdırır.
03 Keyfiyyət diqqət mərkəzində qalır
Son bir neçə ildə yeni e-ticarət sektoru tez-tez pul yandırma və torpaq ələ keçirmə modelini izlədi.Subsidiyalar azaldıqdan sonra istifadəçilər ənənəvi oflayn supermarketlərə qayıdırlar.Buna görə də, davamlı gəlirliliyi necə saxlamaq təzə e-ticarət sənayesi üçün çoxillik bir məsələ olmuşdur.Yeni e-ticarət yenidən işə başladıqda, Retail Circle hesab edir ki, rəqabətin yeni mərhələsi qaçılmaz olaraq iki səbəbə görə qiymətdən keyfiyyətə keçəcək:
Birincisi, bazarın daha çox tənzimlənməsi ilə qiymət müharibələri artıq yeni bazar mühiti üçün uyğun deyil.Pərakəndə Circle öyrəndi ki, 2020-ci ilin sonundan etibarən Bazarın Tənzimlənməsi üzrə Dövlət Administrasiyası və Ticarət Nazirliyi qiymət dempinqi, qiymət sövdələşməsi, qiymət artımı və qiymət saxtakarlığı kimi davranışları ciddi şəkildə tənzimləyən icma qruplarının alışına “doqquz qadağa” qoyub.“1 qəpiyə tərəvəz almaq” və ya “tərəvəzi maya dəyərindən aşağı almaq” kimi mənzərələr getdikcə aradan qalxıb.Öyrənilmiş əvvəlki dərslərlə, bazara yenidən daxil olan yeni e-ticarət oyunçuları, genişlənmə taktikaları dəyişməz qalsa belə, çox güman ki, “aşağı qiymət” strategiyalarından imtina edəcəklər.Müsabiqənin yeni mərhələsi kimin daha yaxşı xidmət və daha keyfiyyətli məhsul təklif edə biləcəyi ilə bağlı olacaq.
İkincisi, istehlakın təkmilləşdirilməsi istehlakçıları məhsulun keyfiyyətinə daha çox can atmağa sövq edir.Həyat tərzi yeniləmələri və inkişaf edən istehlak nümunələri ilə istehlakçılar getdikcə daha çox rahatlıq, sağlamlıq və ətraf mühitə uyğunluq axtarırlar ki, bu da yeni e-ticarətin sürətlə artmasına səbəb olur.Keyfiyyətli yaşamaq istəyən istehlakçılar üçün qida keyfiyyəti və təhlükəsizliyi gündəlik pəhriz ehtiyaclarını genişləndirərək daha kritik hala gəlir.Təzə e-ticarət platformaları rəqabətdə fərqlənmək üçün istehlakçı təcrübəsinə və məhsulun keyfiyyətinə diqqət yetirməli, oflayn və onlayn inteqrasiya etməlidir.
Bundan əlavə, Retail Circle hesab edir ki, son üç il ərzində istehlakçı davranışı dəfələrlə dəyişdirilib.Canlı e-ticarətin yüksəlişi ənənəvi rəf e-ticarətinə meydan oxuyur, daha çox impuls və emosional istehlaka yol açır.Ani pərakəndə satış kanalları ani istehlak ehtiyaclarını qarşılamaqla yanaşı, xüsusi dövrlərdə də mühüm rol oynadı və nəhayət öz yerini tapdı.
Əlverişli və əsas istehlakın nümayəndəsi olaraq, ərzaq alış-verişi trafik narahatlığı ilə üzləşən e-ticarət platformaları üçün qiymətli trafik və sifariş axını təmin edə bilər.Məzmun sənayesi yeniləmələri və təchizat zəncirinin təkrarlanması ilə gələcək pəhriz istehlakı nəhənglər üçün əsas döyüş meydanına çevriləcək.Yeni e-ticarət sənayesi qarşıda daha şiddətli rəqabətlə üzləşəcək.
Göndərmə vaxtı: 04 iyul 2024-cü il