1. İcma Qrupunun Satınalmasına Davamlı İnvestisiya: Meituan Select ödənişə rəhbərlik edir
Meituan icma qruplarının satınalma sektorunda səylərini ikiqat artırır!
Bu yaxınlarda Meituan Select WeChat-da yeni “Tuan Maimai” mini proqramını işə saldı. Bu, şəxsi domen əməliyyatları icmalarını idarə etmək üçün rəsmi Meituan alətidir və istifadəçilərə qida, təzə məhsul və gündəlik tələbat malları daxil olmaqla geniş çeşiddə məhsulları asanlıqla tapmağa imkan verir.
"Tuan Maimai" nin işə salınması, Meituan Select-in icma qrupunda yer alan son hərəkətini qeyd edir.
Bununla belə, geriyə baxsaq, Meituan Select-in bu il ərzində icma qruplarının satın alınmasında davamlı səylər göstərdiyi aydındır.
Bu ilin ilk yarısında, icma qruplarının satınalma yarışı daha az iştirakçı ilə soyuduğu kimi, Meituan Select gözləntilərə qarşı çıxdı və bir sıra strateji düzəlişlər edərək sektora investisiyasını artırdı.
Budur müəyyən etdiyimiz bəzi əsas mərhələlər:
Bu ilin may ayında Meituan Select orijinal regional sistemini ləğv etdi və hər bir vilayətin öz mənfəət və zərərinə cavabdeh olduğu əyalət əsaslı sistemə keçdi. Bu hərəkət, Select biznesinin qrup səviyyəsində inkişafı ilə bağlı məhdudiyyətləri effektiv şəkildə aradan qaldırdı, onu sağ qalmaq üçün vəhşi təbiətə itələdi, eyni zamanda biznesi öz təşəbbüslərindən istifadə etməyə təşviq etdi.
Bir ay sonra, Meituan Select-in rəhbərliyi "Yay Kampaniyası"nın rəsmi olaraq başladığı "Yay Konfransı" kimi tanınan əhəmiyyətli bir görüş üçün toplandı.
Geriyə nəzər salsaq, bu genişmiqyaslı “Yay Kampaniyası” yaydan payıza qədər uzandı və indi qışa qədər davam etməyə hazırlaşır. İnvestisiya müddəti, miqyası və iştirakçı brendlərin sayı misilsizdir. Məlumat nöqteyi-nəzərindən indiyə kimi nəticələr diqqətəlayiqdir: bir çox partnyor brendlər sıçrayışlı böyüməyə nail olub, bəzi brendlər və məhsullar 500%-i və hətta 1000%-i keçən artım templərini yaşayır!
Avqustun 30-da Meituan Select sənayedə daha bir ajiotaj yaradan “Səhər Çatdırılma” xidmətinin istifadəyə verildiyini rəsmən elan etdi. Bu xidmətin mahiyyətini bir cümlə ilə yekunlaşdırmaq olar: əvvəllər saat 16:00-da götürmək mümkün olanı indi saat 11:00-da götürmək olar, bu da prosesi effektiv şəkildə yarım günə sürətləndirir.
Təzə məhsul sənayesi üçün Meituan Select tərəfindən bu yarım günlük sürətləndirmə kiçik bir addımdır, lakin bütün sənaye üçün əhəmiyyətli bir sıçrayışdır!
Əvvəllər təzə məhsul və e-ticarət sektorlarında yalnız JD Logistics əvvəlki axşam verilən sifarişlər üçün sabah səhər çatdırılmasını vəd edə bilərdi, hətta bundan sonra da yalnız JD-nin öz məhsulları üçün. İndi Meituan Select, Meituan Select-in bu il icra və logistika imkanlarında etdiyi əhəmiyyətli təkmilləşdirmələri vurğulayaraq, JD Logistics-in performansına uyğunlaşa biləcəyini elan etdi!
Daha da əhəmiyyətlisi, bu təşəbbüslərin davamlı şəkildə tətbiqi Meituan Select-in Meituan Qrupu daxilindəki mövqeyinin əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdığını göstərir - açıq şəkildə Meituanın biznesin genişləndirilməsi üçün yeni istiqaməti kimi Select qrupun qabaqcıl qüvvəsinə çevrildi.
2. Wang Xing tərəfindən daha bir böyük mərc!
Meituan Select-in bu il davamlı fəaliyyətini təhlil etsək, bunun səbəbi sadədir: Meituan-ın bütün yeni biznes bölməsi, o cümlədən Meituan Select, hələ də zərərlə işləsə də, Select biznesinin böyümə sürəti çox güclü olub – bu tendensiya hamının yaxşı bildiyi bir tendensiyadır. of.
Meituan-ın ikinci rübün maliyyə hesabatına görə, Meituan Select də daxil olmaqla Meituanın yeni müəssisələri 5,2 milyard yuan xalis zərər bildirdi. Meituan maliyyə hesabatında bu barədə açıq şəkildə etiraf etdi və "icma qruplarının satın alınması hazırda biznes modelinin optimallaşdırılmasında qısamüddətli problemlərlə üzləşdiyini" açıq şəkildə etiraf etdi.
Bununla belə, mövcud çətinliklərə baxmayaraq, Meituan Select-in sürətli böyüməsi Wang Xing-ə ümid verdi ki, bir gün Meituan Select itirilmiş zəmini tam bərpa edə bilər.
Bu yaxınlarda keçirilən Meituan Tərəfdaş Konfransında Meituan Select-in rəhbəri iştirak edən tərəfdaşlara, Select biznesinin böyüməsinin o qədər sürətli olduğunu söylədi ki, dəqiq rəqəmləri açıqlamaq istəməsə də, bunun 50%-dən çox olduğunu söyləyə bilər.
Beləliklə, hələ də qırmızıda olsa da, Meituan Select bu itkiləri davam etdirmək üçün inamlıdır!
Daha dəqiq desək, Wang Xing və Meituan Select-in top menecmentinin nəzərində, Select biznesindəki cari itkilər əsl itkilər deyil, onun bazarda iştirakını genişləndirmək üçün zəruri investisiyalardır.
Meituanın maliyyə hesabatı aydın izahat verir: Meituan Select-də mövcud itkilər “biznes miqyasının genişlənməsi, böyüməyə təkan vermək üçün artan subsidiyalar, isti havaya hazırlaşmaq üçün soyuq zəncir və logistikaya sərmayələr və mövsümi məhsul qarışığının dəyişməsi” ilə bağlıdır.
Doğrudan da, belədir. Kateqoriya baxımından Meituan Select-də mövcud məhsulların çeşidi davamlı olaraq genişlənir. İlin ortalarına qədər platformada mövcud olan təzə və gündəlik malların sayı illik müqayisədə 40%-dən çox artımla 900-ü keçib. Hətta nadir yerli xüsusi yeməkləri indi Meituan Select-də tapmaq olar.
Meituan'a zəng etmək "Tmall-ın icma qrupu satın alma versiyasını" seçin mübaliğə deyil.
Təzə yeməyin keyfiyyətini təmin etmək üçün Meituan Select həmçinin soyuq zəncirli logistikaya sərmayəsini əhəmiyyətli dərəcədə artırdı, kənd təsərrüfatı istehsal sahələrini magistral xətlər və şəhərdaxili logistika şəbəkələri vasitəsilə birləşdirdi - bu, çoxlarını təəccübləndirdi. Bütün sənayeyə nəzər salsaq, bir neçə platforma real pul və resurslarla logistika infrastrukturuna sərmayə qoymağa hazırdır, xüsusən də JD Logistics belə sərmayələr etməkdə tərəddüd etdiyi internet platformalarında mənfəətin azalmasının mövcud mühitini nəzərə alsaq!
Ola bilsin ki, Wang Xing hesab edir ki, icma qrupunun satınalma planı tamamlandıqdan sonra şəbəkəyə girməyin vaxtı gələcək. Buna görə də, Meituan Select-in böyük bir itkidən qrupa əsas qazanc verənə çevrilməsi sadəcə təbii bir məsələdir.
Bu, Meituan tərəfindən başqa bir son hərəkətlə təsdiqləndi.
Bir müddət əvvəl Meituan Select sakitcə Meituan tətbiqinin alt naviqasiya çubuğunda ən yüksək yeri tutdu. Bu, bir sıra düzəlişlərdən sonra Meituan Select-in tərtibat mərhələsini uğurla başa vurduğunu göstərir; növbəti mərhələdə Meituan Select geniş spektrli yanaşmadan diqqəti "keyfiyyətə meyilli" istehlakçı qrupunu ələ keçirməyə yönəldəcək. Tezliklə gəlirliliyə nail olacağı gözlənilir.
Görünür, Wang Xing həmişə icma qrupunun satın alma sektorunda oynadığı qumar və işlərin hara getdiyini aydın başa düşmüşdür.
3. 470 milyon baqqal alıcısı təhlükə altındadır, heç bir nəhəng imtina etmək istəmir
Bu gün icma qruplarının alış bazarı sakit görünə bilər, lakin səthin altında güclü su axını var.
Bu ilin iyul ayında Jingxi Pinpin JD Pinpin kimi rebrendinq etdi ki, bu da JD.com-un icma qrupunun satınalma sektoruna güclü bağlılığını açıq şəkildə göstərir. Bu fəaliyyət sənayeyə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərəcək: JD-nin məhsulları və logistika təcrübəsi ilə dəstəklənən JD Pinpin, heç kimin görməməzlikdən gələ bilməyəcəyi nəhəng bir rəqib kimi icma qrupunun satınalma arenasına yenidən daxil oldu.
JD və Meituanın bu anda icma qruplarının satın alınmasına yenidən diqqət yetirməsi qismən Pinduoduo-nun Duoduo Maicai-nin yaxınlaşan iştirakı ilə bağlıdır.
Pinduoduo-nun ikinci rüb maliyyə hesabatı göstərir ki, Duoduo Maicai-nin performansı bu artımın əsas sürücüsü olmaqla, platformanın əməliyyat xidmət gəlirləri illik 131% artımla 14,3 milyard yuana çatmışdır.
Duoduo Maicai buna nail ola bilsə, JD və Meituanın eyni şeyi edə bilməməsi üçün heç bir səbəb yoxdur!
JD Pinpin və Meituan Select üçün Duoduo Maicai-ni üstələmək üçün ən böyük irəliləyiş logistika və çatdırılmada görünür. Axı həm JD, həm də Meituan-ın öz hərtərəfli logistika sistemləri var ki, bu da nəzəri cəhətdən onlara məhsul seçimindən tutmuş çatdırılmaya qədər bütün zəncir üzrə səmərəliliyin artırılması üzərində daha çox nəzarət imkanı verir.
Buna görə də, Meituan Select-in sürətləndirilmiş çatdırılma elanı sadəcə sadə bir taktiki tənzimləmə deyil - bu, icma qrupunun satın alma müharibəsinin növbəti mərhələsində rəqabət alovunu yenidən alovlandırmaq üçün strateji bir addımdır!
Axı Meituan Select platformasının artıq 470 milyon aktiv istifadəçisi var. Bu 470 milyon insan icma qrupunun satın alınmasının əsasını təşkil edir və Wang Xing-in Meituanın imtina etmək istəmədiyi "on ildə bir dəfə fürsət" olaraq gördüyünü təmsil edir.
İndi, icma qrupu alış bazarı özünün ikinci yarısına daxil olan kimi, bütün oyunçular biznes modellərini təkmilləşdirmək və təchizat zəncirlərini optimallaşdırmaq kimi kritik problemlərlə üzləşirlər. Hansı oyunçu optimal həlli tapsa, nəinki icma qruplarının satın alınmasında üstünlük təşkil edəcək, həm də bütün internet sənayesinin iyerarxiyasını yenidən müəyyən edə bilər!
Göndərmə vaxtı: 13 avqust 2024-cü il