Kuryer şirkətləri canlı e-ticarətə dalış edirlər
Müəllif: Zhou Wenjun
Mənbə: Elektron ticarət xəbərləri pro
Courier şirkətləri indi Livestream elektron ticarətinə girirlər.
LiveStream e-ticarət, JD.com və Taobao kimi platformalar, eləcə də bazarda Doyun və Kuaishou kimi qısa video platformaları olan platformalarla yanaşdı. Gözlənilmədən, kuryer şirkətləri də qarın içinə atlanır.
Bu yaxınlarda SF Express, Livestream E-Ticarətini araşdırmaqda ən aktiv oldu. Avqust ayında SF Express, Səbətə maddələr əlavə etmək, sifarişləri, göndərmə, izləmə, izləmə, izləmə, izləmə, izləmə, izləmə, izləmə, izləmə və alma mini-proqram daxilində bir canlı mini proqramı haqqında bir licasteam e-ticarət xüsusiyyətini səsləndirdi Üçüncü tərəf platformalarına keçmək ehtiyacı. Məhsullara əsasən təzə meyvə və digər kənd təsərrüfatı məhsulları daxildir.
Əvvəllər SF Express, təzə məhsul sahələrində fermerlərə kömək etdi E-Ticarət təsir edənlərə məhsullarını tanıtmaq və LiveStream E-Commerce üçün şərq seçimi kimi şirkətlərlə əməkdaşlıq etmək. Bundan əlavə, SF Express, kənd təsərrüfatı e-ticarətinin təkmilləşdirilməsi yollarını araşdırmaq üçün "Livestream E-Commerce Həll +" təklif etdi.
Əslində, bir neçə il əvvəl bəzi kuryer şirkətləri artıq Livestream e-ticarətə başlamışdılar. Bu SF Express'in ilk növbədə sahəyə girmədiyi deyil. 2020-ci ilin may ayında ZTO Express ilk ligestream, ZTO Qrupu İdarə heyəti Başçısı Lai Meisong, hadisəni dəstəkləmək üçün Laigeam Otağında görünən Lai Meisong'u etdi. LiveStream'ın ilk gecəsində ümumi satış (GMV), 1,1 milyondan çox sifariş istehsal edən 15 milyon yuanı aşdı.
Bu ilin sentyabr ayının sonunda CCTV Financial ZTO-nun Livestream e-ticarət fəaliyyəti barədə məlumat verdi. ZTO, satılan əşyaların 24 saat ərzində göndərilməsinə imkan verən ZTO bulud anbarında livestream otağını qurun. İstehlakçılar nümayiş olunan məhsulların rəflərini və satın alınan əşyaların bütün prosesini dəstəklənərək canlı yayımlanaraq görə bilərlər.
Bu vaxt, deppon, JD logistika, Çin postu və yanda kimi digər kuryer şirkətləri də Livestream e-ticarətə girdilər.
Bir çox şirkət Livestream e-ticarət ilə təcrübə keçirsə də, yalnız Çin postu önə çıxmağı bacardı. Keçən ildən bəri, Çin postunun müxtəlif filialları, Doyunin platformasında, gözəllik və dəriyə qulluq əşyaları, kənd təsərrüfatı məhsulları və mədəni və yaradıcı markalar da daxil olmaqla məhsullar satan məhsullar satmaqla intensiv şəkildə məşğul olur.
Chan Mama'nın məlumatlarına görə, bu dövrdə Jinjiang postu, bütün postlar postu otaqları arasında ən yaxşı ifa edən, 30 gün ərzində satışda 25 milyon yuan olan ən yaxşı postlar arasında ən yaxşı performans idi. Hal hazırda Jinjiang postunda 1.073 milyon izləyici var.
Digər kuryer şirkətləri ilə müqayisədə, Çin postunun Livestream elektron ticarət səyləri nisbətən uğurlu oldu. Bununla birlikdə, ümumi livestream elektron ticarət ekosistemi daxilində, Çin postunun təsiri, hər filialın izləyicisi sayının on minlərlə qədər milyondan çoxu dəyişir.
Bir çox kuryer şirkətinin investisiya etdiyi livestream e-ticarətinin mənimsənilməsi asan deyil.
Çağırışlara baxmayaraq, livestream elektron ticarət, ənənəvi kuryer logistika bazarı, qiymət müharibələri davam edən ənənəvi bir rəqabət fazasına girdiyi üçün yeni bir böyümə fürsəti təklif edir. Xüsusilə bu ilin əvvəlindən bəri, kuryer şirkətləri üçün paket gəlirləri davamlı olaraq azalır, böyümə potensialını məhdudlaşdırır.
Bu, mənfəəti artırmaq və yeni böyümə yollarını tapmaq üçün Livestream e-ticarətə baxmağa məcbur etdi.
İmkanlar və çətinliklər
Bəs, niyə kuryer şirkətləri yeni bir iş artımı olaraq canlı e-ticarət seçir?
"2022 Çin e-ticarəti bazar məlumatları hesabatı" göstərir ki, livestream elektron ticarət bazarı 2022-ci ildə 3,5 trilyon yuana çatdı, il-ili 48,21% artım.
Dian Shubaonun məlumatlarına görə, 2023-cü ilin birinci yarısında livestream elektron ticarət bazarının qiyməti təxminən 1.9916 trilyon yuan idi. 2023-cü ildə livestream elektron ticarətinin ümumi bazar ölçüsü, ildə 30.44% artımla 4.5657 trilyon yuana çatacağı gözlənilir.
Bu, ən azı bazar ölçüsü və inkişaf tendensiyaları baxımından, Livestream elektron ticarətinin artmasına davam etdiyini və bazarın payını ələ keçirmək istəyən kuryer şirkətləri tərəfindən araşdırmağa dəyər olduğunu göstərir.
Bununla birlikdə, livestream elektron ticarət, sahəyə girən kuryer şirkətləri üçün çətinliklər yaradır. Ən yaxşı canlı təşkilatlar və təsir edənlər ilə rəqabət etmək üçün əhəmiyyətli dərəcədə investisiya qoymaq lazımdır.
Əvvəlcə populyar təsir edənlərlə müqayisədə kuryer şirkətləri istehlakçı tanınmaması yoxdur. "İnterneti başa düşməyən" kuryer şirkətləri, marka maarifləndirmə və istehlakçı güvənini qurmaq, trafikə və məruz qalma sahəsinə daha çox investisiya tələb edir.
Yüksək trafik və görünmə qabiliyyəti olan təsirlər tez bir zamanda marka imicini qura bilər. Məsələn, keçən il Doyunin-ə qoşulduqdan sonra Yu Minhong və Şərq seçimi tez bir zamanda geniş bir araya gəldi. İndi Şərq seçiminin Doyin hesabının 30,883 milyon izləyicisi var və bu ilin avqustunda Taobaoya qoşulduqdan sonra bu ilin 2,752 milyon izləyici qazandı.
İkincisi, Courier şirkətləri LiveStream əməliyyatları, məhsul seçimi, keyfiyyətə nəzarət və təsirli resurslar kimi ərazilərdə zəifdirlər. Məsələn, Çin postu ortaya çıxmağı bacarsa da, keyfiyyətə nəzarət məsələləri ilə üzləşdi. Ötən ilin dekabr ayında bir müştəri, Çin postunun Livestream Otağından satın alınan KN95 maskalarının reklam olunmadığı kimi şikayətləndi.
Bu məsələlər kuryer şirkətlərinin "Livestream elektron ticarət işlərinin satışına mane ola bilər.
Müsbət notda, kuryer şirkətlərinin logistikada üstünlükləri güclü bir satış nöqtəsi ola bilər.
Kuryer şirkətləri tez-tez geniş şəbəkələr və güclü logistika imkanları var. Məsələn, Çin postu təxminən 9000-ə yaxın toplama və çatdırılma şöbəsi, 54.000 iş idarəsi, 43.000 çatdırılma xidməti nöqtəsi və 420.000 yaxşı təchiz olunmuş kooperativ Youl stansiya mənbələri, 100% kənd əhatə dairəsi.
Bundan əlavə, kuryerlər tərəfindən ev sahibliyi edən LiveStreams, tacirlər daha çox tacir müştəriləri cəlb edərək, tacirlərin yüksək rüsum və ya komissiya şarj etmədən məhsul satmağa kömək etməyə kömək edə bilər. Tacirlər kuryer şirkətlərinin aşağı qiymətlərlə aşağı qiymətlərlə qalan səhmləri təmizləmək, aşağı qiymətli satışda olan kuryerləri təmin etməyə imkan verirlər.
Xülasə, Courier şirkətləri, livestream e-ticarət daxilində hər iki fürsət və çətinliklərlə üzləşirlər. Courier Livestreams'ın daha böyük miqyaslı olub olmadığını görülməsi lazım olduğu qalır.
Təzə və kənd təsərrüfatı məhsullarına diqqət yetirin
Courier şirkətlərində nümayiş olunan məhsullara baxaraq, təzə və kənd təsərrüfatı məhsulları onların əsas diqqətidir.
Məsələn, SF Express, ilk növbədə liderliklərində mövsümi təzə məhsullar satır. 28 iyulda livestream iclası zamanı SF Express Siçuan'dan günəş işığı, Daliangşandan gələn təzə qoz, Qırmızı ürək Kiwi, Hanyuan'dan şaftalı çiçəyi gavalı.
Avqust ayında ZTO buludu strateji ittifaqlar yaratmaq üçün bir neçə şirkətlə tərəfdaşlıq etdi. ZTO Cloud Anbar Texnologiyası, Yunnandakı Logistika Təchizat Zəncirini, kənd təsərrüfatı məhsulu ekranı və ticarət, dərin emal, ağıllı anbar və soyuq zəncir logistikasına diqqət yetirərək, Avokados kimi yerli kənd təsərrüfatı məhsullarının ən yuxarı hərəkətliliyini artırır.
Bu il "919 elektron ticarət festivalı" əsnasında Çin postunun Livestream, ölkə daxilində qonaqpərvər bir kənd təsərrüfatı məhsullarını fəal şəkildə təbliğ etdi. Bundan əlavə, Çin postu, ilk növbədə yerli bazalardan kənd təsərrüfatı məhsullarına əsaslanan LiveStream məhsul hovuzu meydana gətirən "fermerlər - on min ligeestreams üçün poçt yardımı" kampaniyasına başlamışdır.
Bu vaxt, JD Qrupu, E-Ticarət Əməliyyat Xidmətləri və LiveStream hadisələrini təklif etmək üçün Dengzhou ilə ortaq oldu. JD mağazası olmayan tacirlər JD Farm'ın e-ticarət qrupu xidmətlərindən istifadə edə bilər, JD Farm'ın mağaza əməliyyatları qrupu tərəfindən idarə olunan "JD Farm Flaghip Store".
JD logistika məlumatlarına görə, bu ilin birinci yarısında JD Express tərəfindən işlənən kənd təsərrüfatı məhsulları üçün ekspress sifarişlərinin sayı illik müqayisədə təxminən 80% artmışdır.
Yüksək rəqabətli bir canlı e-ticarət bazarında, kənd təsərrüfatı məhsullarına diqqət yetirən kuryer şirkətləri, fərqli bir rəqabət kənarı yaratmaq üçün təzə və kənd təsərrüfatı məhsul sahələrində üstünlük və qaynaqlarını istifadə edə bilərlər.
Üstəlik, təzə və kənd təsərrüfatı məhsullarının yüksək logistika və nəqliyyat zərər nisbətləri var. Məhsulları birbaşa öz canlıları vasitəsilə sataraq, kuryer şirkətləri satış zəncirini qısalda, zərər nisbətlərini azalda bilər və logistikada güclülərindən daha yaxşı istifadə edə bilərlər. Bu, həmçinin fermerlərə kənd canlanmasına töhfə verən satış kanallarını genişləndirməyə kömək edir.
Elektron ticarət və kuryer xidmətləri yaxından maraqlanır. Courier şirkətləri, litream elektron ticarət işçilərinin infrastrukturunu və xidmətlərini inkişaf etdirməyə davam etdikcə, hər iki sənayedə synergistik olaraq inkişaf edə bilər.
Time vaxt: İyul-29-2024